新女性茶品牌膠囊茶語(yǔ)完成數(shù)千萬(wàn)元天使輪融資，不二資本領(lǐng)投
投資界7月28日消息，新女性茶品牌「膠囊茶語(yǔ)」已于近日完成數(shù)千萬(wàn)元天使輪融資，本輪融資由不二資本領(lǐng)投，三角資本跟投。
膠囊茶語(yǔ)于2020年年底上線(xiàn)，以“妝食同源”為理念，主要針對(duì)18-35歲年輕女性用戶(hù)。創(chuàng)始人邸偉曾為小罐茶聯(lián)合創(chuàng)始人，有多年茶行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，具有10多年品牌戰(zhàn)略及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)。團(tuán)隊(duì)其他核心成員均來(lái)自大公司，包括億滋、富士康、奧美等。
回溯其創(chuàng)立品牌的初衷，邸偉透露，在就職于小罐茶時(shí)期就希望能夠做一款讓年輕人真正喝得起、時(shí)尚方便、更加健康養(yǎng)生的茶。最終膠囊茶語(yǔ)選擇以女生茶作為切入點(diǎn)，圍繞女生需求，在保留傳統(tǒng)中國(guó)茶健康的基礎(chǔ)上，打造出“4+1”妝食配方速溶膠囊茶。
產(chǎn)品正式上線(xiàn)前，邸偉曾和團(tuán)隊(duì)花費(fèi)半年時(shí)間進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)試，最終確定采用年輕女性更喜愛(ài)的復(fù)合配方茶而非原葉茶。此外，為了迎合女性用戶(hù)的需求，膠囊茶語(yǔ)還選擇了能夠瘦身、美白、控糖的妝食同源的原料進(jìn)行配比。
截至目前，膠囊茶語(yǔ)已研發(fā)生產(chǎn)包括“彩虹膠囊茶”、“每日小茶方”等多個(gè)系列產(chǎn)品，主打復(fù)合口感、花園茶湯、速溶即享、0糖0卡0脂肪，其中“彩虹膠囊茶”在集合店KKV上架后，已成為該渠道茶飲類(lèi)目月銷(xiāo)冠軍，而“彩虹膠囊茶”系列中的“蜜桃烏龍”在小紅書(shū)好評(píng)率達(dá)98%。
火爆已久的茶飲行業(yè)出現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢(shì)，得益于疫情，速溶品類(lèi)正迅速崛起。國(guó)內(nèi)線(xiàn)上茶飲市場(chǎng)容量超過(guò)100億，且年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到10%，還有較大增長(zhǎng)空間。行業(yè)逐漸興起，入局的玩家也越來(lái)越多。目前茶顏悅色和王老吉等茶飲行業(yè)的頭部玩家都進(jìn)入到了凍干茶粉領(lǐng)域，其中茶顏悅色入局1個(gè)月左右，已為天貓茶粉茶糕料品類(lèi)第一名。此外，天貓咖啡沖調(diào)類(lèi)目負(fù)責(zé)人曾稱(chēng)，“天貓整個(gè)咖啡類(lèi)目的大盤(pán)，疫情期間銷(xiāo)量增長(zhǎng)50%～60%，疫情后實(shí)現(xiàn)了超100%的增長(zhǎng)。”其中增速最快的是“精品速溶品類(lèi)”，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超 1000%。
邸偉認(rèn)為，膠囊茶語(yǔ)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不止于茶行業(yè)，咖啡、風(fēng)味飲料都將是膠囊茶語(yǔ)的潛在對(duì)手，這在于，消費(fèi)者的胃容量有限，對(duì)于飲品，每天只能做出十分有限的選擇。
銷(xiāo)售渠道方面，膠囊茶語(yǔ)最開(kāi)始選擇上線(xiàn)天貓旗艦店，接下來(lái)將在線(xiàn)下大規(guī)模鋪開(kāi)，包括精品超市、購(gòu)物中心等。在線(xiàn)下，膠囊茶語(yǔ)已正式上線(xiàn)KKV，而選擇KKV作為線(xiàn)下首批渠道的原因在于，KKV的核心消費(fèi)者為18-35歲的女性。
在品牌投放上，膠囊茶語(yǔ)以小紅書(shū)、抖音為主，微信、下廚房、一條為輔。在小紅書(shū)上，膠囊茶語(yǔ)已于多位達(dá)人達(dá)成合作，在抖音則以信息流廣告投放為主。此外，憑借時(shí)尚的包裝設(shè)計(jì)，膠囊茶語(yǔ)還獲得2021年德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)并參與中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周。
膠囊茶語(yǔ)的本輪融資將主要用于品牌建設(shè)和渠道拓展等方面。接下來(lái)，膠囊茶語(yǔ)還將持續(xù)研發(fā)更多符合女生需求的茶產(chǎn)品。
來(lái)源：投資界
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